青满广告公司《便携保健式中国象棋》媒体试验案例分析

—康奈皮鞋专卖店附近社区公益广告效果小样本统计分析

 

北京青满广告有限公司

 

从2008年5月17日这天始,在北京市朝阳区兴隆公园、大黄庄健身园、兴隆家园社区、及财满街步行街等处，常见到一些中国象棋爱好者们围观一种健身中国象棋，此棋的棋子是大约30厘米直径的塑料盘，喷绘布棋盘约12平方米；对弈者下棋时，或沿着大棋盘走动思考；或弯腰拾取棋子走棋，围观者们大多数凝神观看，一些人忍不住就要支几招……娱悦温馨的场面成了小区一景;据一些对弈者们议论，下此棋一两个小时左右，身体舒适不累，心情也不错，比较适合中老年象棋爱好者娱乐健身，希望此产品能够普及……

这个公益性广告活动是由北京青满广告有限公司为北京市朝阳区财满街康奈皮鞋专卖店一手操办的,旨在试验《便携保健式中国象棋》这个公益性文体户外广告媒体的具体效果,具体做法及小样本统计分析结果如下:

(1)棋具制作、赠发及管理:由北京青满广告有限公司制作出30厘米直径的塑料盘型中国象棋棋子,棋子中的将帅二棋子用康奈商标醒目标示,使观棋者一看便知是康奈品牌公益广告所为,12平方米左右大小的喷绘布棋盘由康奈集团设计并制作,棋盘上设计有多处康奈皮鞋的应时广告图文；然后由北京市朝阳区财满街康奈皮鞋专卖店的工作人员与青满广告公司的人一同将6付这种棋分别选择性赠发到北京市朝阳区兴隆公园、大黄庄健身园、兴隆家园社区、及财满街步行街等处,各方口头约定保存使用此棋具的人若不经常在社区使用,青满广告公司将收回重新另赠他人.

(2)广告效果小样本随机调查:考虑到此次户外广告的目的是告知专卖店附近社区居民们康奈品牌产品及其专卖店地址,从而达到提高专卖店在附近社区的知名度和美誉度进而提高销售量;因此调查方法就是在活动开展两个月后,随机性地访问来专卖店购买康奈产品的顾客们(小计共访问了217名各种类型的顾客),提问的主要问题是您是否听说过或者亲眼在附近社区见到过《便携保健式中国象棋》这个公益性文体户外广告媒体?您能记得它上面作的广告宣传吗?您大概能回忆出最近两个月中见到的哪些户外广告?您以前知道本专卖店吗?

(3)初步统计结果:统计此217名顾客的访问结果是:只是听说过但还没有亲眼见到的有37人(其中实际购买了产品的有9人);已经亲眼见过的有92人(其中实际购买了产品的有33人);其余的人既没亲眼见到又没有听说过(其中实际购买了产品的有25人);亲眼见到者能记得其品牌广告就是康奈者有87人;此217名顾客每人平均能回忆出近两个月所见的户外广告数不足3个;以前从不知道本专卖店的有77人(此77人中有18人只听说过本媒体,有51人亲眼见到过本媒体,另外8人是过路顾客);此217名顾客实际购买了产品的有67人。另外,7月份的营业额比5月份增长了39%,高出北京市其它康奈专卖店同期平均增长率一倍多。

(4)结果分析:在以上小样本统计结果中,可能还有许多问题存在,值得重点指出的有两条;一是亲眼见过本媒体的92人购买率最高,为33/92,且此92人中有51人以前还不太知道专卖店的地址;二是凡见过本媒体的人能回忆出广告宣传的品牌是康奈的人高达87人,而其它户外广告的可回忆率非常低, 217名顾客每人平均能回忆出近两个月所见的户外广告数不足3个;这只能用本媒体的新颖趣味性具有强烈冲击力来解释!当然,本媒体的不足之处是在两个月的时间里其广告的到达率比较低,只有92/217;但这个不足可以经过更长时间的发布来弥补。

北京青满广告有限公司

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2008年9月2日

 

 

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摘要： 户外广告新媒体介绍之八 青满广告信息精华 1、公司名称：北京青满广告有限公司 2、媒体名称；便携保健式中国象棋 3、知识产权状态：中国实用新型专利《便携保健式中国象棋》（公开号为：201044876Y；公开日为2008年4月9日） 4、本媒体的主要特征：一般而言棋盘有10～20平方米左右，塑胶盘型大棋子的直径约20～40厘米，大棋盘及大棋子上都可以印刷广告图文。 5、...

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